说到商标，大家最常见的是文字、图形、字母、数字等类型，但不知道大家有没有注意到有一种商标就是以人物头像或头像和其他元素的组合，简单来说就是将肖像作为元素来进行注册，俗称肖像商标，随着公众对商标的认知越来越清晰，市场监管也越来越严格，我国每年新增的商标注册申请也越来越多。由于常用文字的有限性，文字商标的注册难度与日俱增，将个人肖像注册为商标不失为一种快速拿到商标的途径。那到底什么是肖像商标呢?肖像作为商标使用需要注意什么呢?什么是“肖像商标”?所谓“肖像商标”是指申请人将个人肖像作为图形要素申请注册的商标，是一种图形商标。狭义的肖像是指公民的面部形象，如“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等;广义的肖像还应该包括人物的整体形象，如王致和腐乳。这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是绘画。值得注意的是，这里所说的“肖像”都是真实人物的形象，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。

　　申请“肖像商标”合法吗?《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”个人肖像属于图形，只要符合法律规定是可以注册成为商标的。不过，申请人在注册“肖像商标”前，一定要取得肖像权所有人的同意，最好是书面的使用授权书，这样才能有效避免日后可能出现的商标纠纷。

　　商标申请时能用个人肖像吗?申请“肖像商标”有什么优点?

　　1、“肖像商标”让人感觉亲切

　　人物肖像，或亲切和蔼，或真挚诚恳。当消费者观看“肖像商标”时，看到的是鲜活的人物形象而非冰冷的文字，无形中拉近了商品和消费者的距离。

　　2、“肖像商标”有辨识度

　　以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。俗话说“千人千面”，使用肖像注册商标可以让商标具有很高的显著性，可以给消费者留下深刻的印象。

　　3、“肖像商标”让消费者有安全感

　　使用创始人或有一定影响力的人物头像作商标，是一种诚恳的表现。因为商品或服务一旦出现质量问题，消费者首先会对这些人物产生不好的印象。敢用肖像作为商标，体现了企业为消费者提供优质产品和服务的决心和敢于接受消费者监督的勇气，会让他们更有安全感。

　　申请“肖像商标”需要注意什么?《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像”，除此之外，申请“肖像商标”还要注意以下几个方面。

　　1、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附上肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

　　2、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附上授权声明书。

　　3、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

　　4、并非所有的肖像都可以注册商标，如领导人肖像及有可能有违社会主义道德风尚的肖像是不能注册成为商标的。