对于初创公司而言，在产品最初营销推广宣传时，要是没有商标，会让人觉得不规范不专业的印象，令营销推广的成效大打折扣。但注册商标审查的过程又很长，有的以至于必须1年上下，对于企业来说，在确定商标品牌名之后就迫不及待要开展经营活动了，但是商标才刚刚提交申请，尚未核定注册，可以投入使用吗?一般来说，正在申请中的商标是可以使用的。但需要注意的是，我们在使用未注册商标前，一定要提前做好细致的商标查询工作，避免之前有相同或近似的商标存在，陷入商标侵权纠纷就麻烦了。最先要明确的是：商标必须申请注册并取得核准注册，才可以取得相对应的商标权利，取得有关的法律维护。
1、认识"TM"
某些不负责任的商标注册代理机构会告诉公司：““TM”就是注册商标中的意思，领到《商标受理通知书》以后，标明“TM”就能够应用这一商标了，只是不可以标明是注册商标罢了。”
很多公司应用商标心切，这种说法有助于促进公司注册商标的决心。因而，很多公司刚领到《商标受理通知书》就把注册中的商标放在了公司产品的各种包装、合同以至于广告中。却不知道，这样做有侵权的风险，也有很多公司因而被起诉到法院。
要是法院认定侵权，那么公司不仅要面临巨额赔付，并且还可能涉及到早期营销推广的各种包装、广告费用等损失。
“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律维护的强度是不一样的。
在这种现象下应用商标，要是侵犯别人的商标权，一样应该承担侵权责任。原因很简单，商标受理通知书只是告诉申请人商标局受理了这一商标申请，并不意味着商标已通过审查。
在《商标受理通知书》的下边都会有这样的话：“注：本通知书仅说明商标局已收到申请人的商标申请，并不说明所申请的商标已获准注册”，实际上就是提示申请人《商标受理通知书》的性质。
由于《商标受理通知书》只是说明商标局现已收到了申请人的申请，可是都还没开始审查。换句话说，就算注册跟知名商标一样的商标，还可以领到《商标受理通知书》。
倘若在领到《商标受理通知书》后就能够标明TM并应用该申请中的商标，那么简直能够赤裸裸地通过这种方法“合法”侵犯别人商标权?因而，“注册中商标打上‘TM’就能够应用”的说法是荒诞的。
看到所述，有的创业人就迷惑不解了，为何市场上有的商标就标明了“TM”，可是还受法律维护呢?
这一是跟这些商标使用人的国别有关的，例如有别于我国的商标“申请在先”原则，美国采取“在先应用”原则，即商标的先使用人取得法律的维护。美国法律规定必须先有贸易和商标的实际应用，才可以取得商标的法律维护。在“在先应用”原则的基础上，商标能够注册，还可以不注册。不注册商标只要处在应用状态还可以取得法律维护。因此我们看到某些正在应用中的美国商标标明了“TM”标识时，这样的商标是受到美国商标法维护的。
2、认准“R”
我国的商标法则规定:
《中华人民共和国商标法实施条例》第37条规定，应用注册商标，能够在商品、商品包装、说明书或是其他附着物上标明"注册商标"或是注册标记。注册标记包括(注外加○)和(R外加○)。应用注册标记，应该标明在商标的右上角或是右下角。
即，只有标明®或是“注”外加圆圈的商标才是受到我国商标法维护的商标。说明该商标已在国家商标局提出注册申请并取得审查通过，领到了商标注册证书，成为注册商标。
R是英文Register即“注册”的首字母。注册商标具备排他性、独占性、唯一性等特征，归属于注册商标所有人所独占，受法律维护，任何公司或个人没经注册商标所有权人许可或授权，均不能自主应用，不然将承担侵权责任。
那么，公司是不是能够应用尚处在注册申请中的商标呢?答案是能够应用的，但有一定的侵犯别人商标权的风险，这跟是不是加注“TM”不相干。
公司应用了申请注册中的商标，可能商标最终能取得注册，没有引发任何问题。但公司也可能因而遭遇风险。例如在公司申请注册商标以前存有一样或是相似商标，最后注册商标没有成功，还被人起诉或是投诉侵犯商标权，不仅要赔付别人损失，公司早期的很多投入也付之东流。建议广大公司在商标申请注册的时候，要是的确想应用该商标：
1、挑选一间正规、专业的商标代理机构公司开展仔细的商标检索，最大限度地确保以前没有一样或是相似商标。
2、要控制有关该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本，递交了商标注册申请并不等于商标就能注册成功，在此建议早期还是小规模应用比较好，公司大规模的宣传、营销推广最好是在正式领到商标注册证书以后，以防止自个出钱，却为别人做了嫁衣。
我国商标申请遵循“在先原则”，如果在你的商标提交之前，已经有用于相同或类似商品上的近似商标存在，你的商标最终可能无法通过注册。如果你使用了该商标，那么就极可能构成商标侵权，会面临赔偿等风险。另外，在使用正在申请中的商标时，我们可以在商标右上角标注“TM”标记。“TM”标记意味着该标识已经向国家知识产权局提交了商标注册申请，可以起到一个提示的作用，还可以作为商标使用的证据。“TM”商标是不具有法律效力的，仅仅只是一个约定俗成的提示作用。对于注册成功的商标，大家可以标注®或“注”，代表了商标已获准注册，享有专用权，他人不可擅自使用。
