连日来，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》的票房与话题热度持续攀升，与之相关的周边产品火爆各大电商平台。在银幕之外，“哪吒”展开了一场无声的商标攻防战。影片上映前，电影出品方提前针对影片及角色名称等元素、导演姓名等进行了“铁桶式”的商标布局，以教科书般的操作为中国影视行业上演了一场商标保护实战教学。

　　“电影《哪吒之魔童闹海》在作品本身好评如潮的同时，其商标布局也赢得赞誉，对于引导公众提升商标保护意识而言，是一堂生动的公开课。”北京市中闻律师事务所合伙人、律师赵虎接受中国知识产权报记者采访时表示，作品、导演、角色名称等影视作品相关元素一般蕴含着较高的商业价值，影视行业的从业者尤其是出品方、制作方、发行方等要未雨绸缪，在商标布局与保护方面做足功课，对影视作品名称、角色名称等相关元素及时展开商标布局，并积极针对商标抢注与侵权行为展开维权。

“魔童”未重现 商标已列阵

　　电影《哪吒之魔童闹海》以科技为笔，饱蘸5000年中华文明的浓墨，将中国传统神话故事以全新的叙事方式、国际化的艺术风格呈现给观众。哪吒脚踏着风火轮、舞动着混天绫冲出国门，向世界展示了独具魅力的中华文化元素。截至2月12日，该电影的累计票房已突破95亿元，登顶中国影史票房榜，并跻身全球票房榜前列。

　　自今年1月29日上映以来，凭借其独特的故事设定、精美的画面制作和深入人心的角色形象，《哪吒之魔童闹海》赢得了广大观众的喜爱和赞誉，成为了一部现象级的国产动画电影。这部影片在商业上获得的成功，离不开出品方在商标布局上的用心与发力。

　　中国商标网显示，作为该电影出品方成都光线动画有限公司的关联企业，北京光线影业有限公司于2019年至2023年累计提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童闹海”及“哪吒之魔童闹海”商标的注册申请，其中146件已被核准注册。同时，该公司还针对影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色，以及混元珠、山河社稷图、指点江山笔等元素，提交了大量图形与文字商标的注册申请，目前大多已被核准注册。

　　而作为该电影的另一出品方，成都可可豆动画影视有限公司早在2019年9月17日便针对导演的名字提交了45件“饺子导演”商标的注册申请，涵盖《类似商品和服务区分表》的全部大类，其中41件已被核准注册。

　　纵观电影《哪吒之魔童闹海》出品方的商标布局，不仅涵盖传统的电影制作、发行等影视行业的核心类别，还涉及玩具、服装、游戏、图书等周边产品领域。通过这种较为完善的商标布局，不但对电影《哪吒之魔童闹海》相关元素进行了全方位的保护，还为电影的多元化发展和商业价值的最大化挖掘奠定了坚实基础。

　　“电影未上映，商标已先行”“让商标抢注者无路可走”……很多优秀的影视作品在内容本身让人直呼走心的同时，在商标布局与保护方面也同样十分用心。作为电影《你好，李焕英》的出品方之一，北京京西文化旅游股份有限公司在电影上映前便提交了45件“你好，李焕英”商标的注册申请，不仅涵盖了与电影相关的商品与服务，还涉及服装、玩具、图书等衍生商品或服务类别；上海亭东影业有限公司是电影《飞驰人生2》的出品方之一，其在电影上映前后针对影片中出现的场所、赛事等名称提交了近100件商标注册申请，涉及汽车、汽车用装饰贴纸、安全头盔等商品及电影放映、汽车驾驶培训服务、汽车保养和修理等服务。

布局需趁早 保护要主动

　　“《哪吒之魔童闹海》的成功不仅仅在于其精彩的内容，还在于其在商标布局与保护方面的出色表现，为影视行业提供了宝贵的经验，也展示了商标在影视作品商业价值实现中的重要作用。”赵虎表示，对于影视作品的出品方、制作方、发行方等而言，要充分认识到商标的重要性，将商标布局与保护纳入到影视作品的整体营销策划之中，以有效减少商标抢注或商标侵权等情形的出现。

　　“影视作品是文化和商业价值的结合，好的影视作品不仅具有较高的票房号召力，还潜藏着开发周边衍生商品与服务的商业价值，可以成为一个有长期生命力的品牌。”赵虎表示，一部叫好又叫座的电影，其商业价值和影响力不会随着影片下映而结束，作品名称及角色等相关元素蕴含着较大的潜在商业价值，提前开展商标布局对于推动影视作品拓展商业发展“版图”的意义不容忽视。完善的商标布局，不仅有助于影视作品本身品牌形象的构建，而且在围绕影片开展的多元化商业合作、衍生品开发等方面，能助推影视作品元素广泛传播，提高影视作品的品牌价值。

很多影视作品遭遇的商标纠纷都表现为上映后的恶意抢注和商标侵权，而及时围绕影视作品的名称、角色等相关元素进行商标布局，不但可以有效避免商标被他人抢先申请注册的风险，还可以为针对影视作品进行多元化开发与发展奠定权利基础。《哪吒之魔童闹海》团队正是将商标布局窗口期从传统的“宣发期”提前至“创作期”，将商标被抢注的风险扼杀在了萌芽阶段。

　　有的影视作品可能会与他人在先申请注册的商标产生权利冲突，一些影视作品为此不得不更改名称，直接影响到作品系列续集或者周边衍生品及服务的开发与营销。赵虎建议，影视作品的商标布局与保护是一项系统工程，需要出品方、制作方、发行方等具备前瞻性的眼光，未雨绸缪，提前规划、全面布局并积极维权，及时针对影视作品的相关元素申请商标注册进行主动保护。如果已被他人抢先一步申请注册，则应及时通过异议或无效宣告程序来使被抢注商标不予注册或归于无效，积极维护自身对影视作品名称享有的合法权利。