近来，迎驾贡酒的核心产品线“洞藏”系列包装悄然改变，先是变为“迎驾”，后又变为“贡酒”，这背后是迎驾贡酒“洞藏”商标之争的失利。

据悉，迎驾贡酒在2015年成功上市，当时在安徽白酒上市公司中排名第三。之后，迎驾贡酒祭出“生态酿造”大旗，推出“洞藏系列”产品，开启了自己的黄金时代。

从2015年到2024年，洞藏系列销售额从5000万飙升至40亿，在迎驾整体营收中占比逼近60%。而凭借着洞藏系列的强势赋能，迎驾贡酒从2022年开始，成功超越口子窖，逐渐坐稳安徽白酒第二的位置。

但迎驾贡酒业务抓手洞藏系列，正在遭遇品牌与商标挑战。2017年至2021年，迎驾贡酒多次申请“迎驾贡酒·生态洞藏”商标，临水酒业以“与其在先使用的‘洞藏’相关权利冲突”为由，向知识产权局提起无效宣告申请。

2024年国家知识产权局作出裁定，迎驾贡酒的“生态洞藏”系列商标无效，迎驾贡酒不服，并提起行政诉讼，但一审二审均以败诉告终。两次败诉或让迎驾贡酒嗅到了风险将市面上的主推产品“洞藏”更名为“贡酒”，“洞6”“洞9”变成了“贡6”“贡9”，从“洞藏”转为强调“贡酒”概念。

值得注意的是，“贡酒”概念同样并非迎驾贡酒独占，只在安徽省内，迎驾贡酒就面临古井贡酒的同题竞争，而古井贡酒在省内更为强势。

运营商财经网总编康钊认为，过去十几年来，迎驾贡酒围绕“生态洞藏”这一核心标签进行了大量投入，相信总经理杨照兵可以妥善安排“去洞藏化”的品牌承接，守住核心价格带。