备受关注的南北两地的“海天酱油”之争，随着法院二审判决尘埃落定，山东海天食品集团有限公司被认定侵犯了佛山市海天调味食品股份有限公司的商标权，被判停止生产销售佛山海天知名商品特有包装装潢的产品和带有“海天”字号的企业名称等内容。

　　实际上，近年来商标引发的侵权纠纷层出不穷，不管是出于哪种目的，商标权属争夺战的频发折射出的是企业对品牌价值认识的提高。记者孔蕾

　　为他人做嫁衣

　　虽然正值周末，省城的商标事务所也十分繁忙。在千慧商标事务所，记者碰到了做汽车配件生意的王远，“没注册商标，打了广告就等于为他人作了宣传。”36岁的王远在汽配这行已经干了十多年，在他看来，如今汽车配件产品同质化明显，他的生意做得也越来越力不从心。

　　“我想了十几个名字，好记的都被人注册了，”虽然入行十年，王远对商标注册曾是外行，“以前打工的店没有商标，后来自己创业，开店的时候也没想到要注册商标，这两年生意渐渐做大了，注册了公司，也意识到品牌的重要性。”王远告诉记者，五年前，他离开打工的汽配城，在朋友的提醒下开了家汽配门店，由于自己擅长摸索，加上能吃苦，“第一年，我们就收支平衡了，而后开始盈利，现在每个月有30万左右，去年有400万走货量。”对于省城的汽配市场，王远认为总体还可以，但竞争也越来越激烈。

　　“我们这个行业，汽车配件生产厂家并不多，主要是贴标出售，其实质量都差不多，”王远说，“要长远的发展，就不能没有商标和品牌。”因为对商标和品牌运作比较陌生，他吃过亏。一年前，王远的生意顺风顺水，在多家媒体投放了广告，“没想到收到了法院的传票，说侵犯了别人的品牌。”原来，王远所用的字号已经被省外一家企业注册，他大额投入的广告费不仅成了为他人做嫁衣裳，还被对方指责侵权。这事对王远打击很大，他开始主动注册商标，并进行商标储备。“将自己的创意注册成商标，将自己已有的商标扩展范围，为将来发展其他产品储备商标。”从几年前对商标一无所知，到如今抢注商标，知识产权在王远心目中的地位已经发生了很大变化。

　　采访中，像王远这样越来越重视商标的企业主不在少数。“上世纪90年代末，每年的申请量大约1000件左右，这两三年业务量迅速增长，平均年申请量达到五六千件。”有着十几年商标代理经验的张女生亲历了这一变化。记者从省工商局获得的数据证实了张女士的说法，“截至2014年底，全省有效注册商标总量39.4万件，省著名商标2971件，驰名商标543件。”省工商局商标广告处相关负责人告诉记者，近几年，山东商标注册申请量迅猛增长。在农业上有个可喜的变化，5年前，济南只有一个地理标志的商标——章丘大葱，现在全省已有地理标志商标394件，涵盖了农林牧副渔130多个品种。

　　与此同时，商标案件与去年相比有明显增长，公开数据显示，2014年济南市中级人民法院共受理各类知识产权案件1215件，其中商标案件287件，同比增长83.9%。

　　积极的防御就是进攻

　　“商标被抢注并不是新鲜事物，这两年很突出，几乎每天都在发生。”上述张女士告诉记者，近年来济南不少企业商标保护的意识有了觉醒。“我们常用的牌子，商标早已被其他企业注册，”采访中，常听到企业主这样的声音，而类似的案例在全国都非常普遍。

　　“这与相关企业没有意识到商标的重要性，对商标不重视和目光不长远不无关系，”王远表示，有些小企业或者个体工商户和他一样，认为自己生产和经营规模小、经营范围和场地不固定，商标在眼前没什么用处，等生意做大了再注册也不迟。“抱着做大生意了再注册商标的观念，到时候好的商标早已花落旁人。”张女士对此表示担忧。

　　一些企业由于缺乏商标注册意识，其商标或涉及侵权，或被区外企业抢注的案例不在少数，像济南“轻骑”等这些被人们熟知的企业，正是因为当初对商标意识不足，所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。“遭遇商标纠缠的远不止这几个企业，漠视商标保护，把不少企业折腾的苦不堪言，甚至领巨额罚单。”

　　“目前关于商标，世界上除少数几个国家之外，大多数国家都采用"注册在先"和先用先得"使用在先"原则。"注册在先"的原则，就是提交申请在先的申请人将获得商标专用权。”王远告诉记者，很多商标侵权案件多是因为如此，他建议，“企业要保护自己的商标，就要建立知识产权防御体制，积极的防御就是进攻。”

　　“企业在建立之初，就要围绕经营目标建立自己的知识产权战略，并且要关注所有竞争对手尤其是目标市场的竞争对手的商标情况，”张女士也建议，“企业经营应该是市场未动，商标先行。在未来的目标市场要积极注册自己的商标，在别人没有抢注之前注册自己的商标，是成本最低、负面影响最小的最佳解决途径。如果一个企业连自己核心产品的商标都没有做好周密的保护计划，那就只能像苹果公司那样，处在尴尬的局面。”

　　“在济南，不少大企业养了几十个甚至上百个商标。”张女士表示，商标代理业务每年有6000多件，而她所代理的业务中，有不少企业做了45个类全类注册。据介绍，随着商家企业的商标保护意识不断提高，从事商标相关职业的人也越来越多。（注：应受访人要求，文中王远为化名）

　　背景

　　“海天酱油”南北之争

　　佛山海天公司与山东海天的商标侵权纠葛由来已久。早在2012年3月，佛山海天公司发现内蒙古赤峰经营销售山东海天下属公司德州云翔公司生产的酱油向工商局投诉。此后，佛山海天发现山东海天在山东、广东等地销售仿冒其商标的产品。2013年12月，佛山海天公司委托代理人在公证人员的陪同下，分别在广东顺德和山东诸城两地购买了山东海天生产的“海天生抽酱油”、“海帝一品鲜酱油”等产品，并申请了证据保全。2014年，佛山海天将山东海天告上法庭。

　　佛山海天1987年由珠江酱油厂更名为佛山市海天调味食品工业公司，2010年更为现名。自上世纪90年代始，海天酱油连续多年保持酱油产销量全国第一的纪录，是国内调味品行业第一品牌。山东海天成立于1997年，前身为乐陵市云海食品有限公司，2007年更为现名。

　　商标代理的商机

　　目前登记在册的商标事务所约三四十家，加上许多规模比较小的、只进行商标注册基础业务的代理机构七八十家，即使是这样，咨询办理业务依然是供不应求，张女士认为，此时对于商标事务所来说，既是机遇也是挑战，“目前一大问题是缺乏专业人才，需要花精力自己培养能够处理高端业务的人才。”据了解，所谓高端业务是区别于仅商标注册基础业务的，包括帮助客户梳理商标管理漏洞、发现近似商标、回收被抢注商标等业务。

　　记者调查发现，商标事务所的需求量越来越大，市场上一些打擦边球的商标代理业务也越来越多，“商标代理业务对绝大多数律师来说也属新业务。律师以前看不上商标业务，觉得商标业务简单，不赚钱。”省城一律师事务所张姓律师表示，如今，随着商标抢注现象的显著，企业需求大增，而且商标业务不仅项目多、程序也很复杂，对律师来说也是个机遇和挑战。

　　商标之争层出不穷

　　双飞人商标之争

　　创始于1838年的法国“双飞人”品牌，1970年代进入中国港澳地区并迅速风靡香港市场，该地区的商标及销售权也一直属于香港全球药业。1999年江西双飞人将“双飞人”商标在内地进行抢先注册并进行销售。

　　2014年5月，为尊重内地商标法，法国“双飞人”更名为“利佳薄荷水”进入内地销售，遭遇伪正宗厂商状告，一举将广州赖特斯商务咨询有限公司(利佳薄荷水在华责任单位)及十余家经销“利佳薄荷水”的本土零售商告上法庭。此后，两家企业的品牌溯源与商标归属权纷争一直未有定论。

　　“大板”商标引争议

　　现在正是冷饮市场旺季，“东北大板”延续去年的销售势头，成了冷饮界不折不扣的黑马。而随着东北大板的走红，“红宝石”和“蓝宝石”关于“大板”的品牌之争也陷入胶着状态。

　　公开资料显示，“红宝石”东北大板是由黑龙江大庆红宝石冰淇淋有限公司生产，其公司成立于1992年，并于2013年正式生产“东北大板”，而“蓝宝石”则出自和信美品牌（北京）有限公司，于2014年问世，目前两家企业对“东北大板”商标之争正如火如荼地进行。