双十一刚过不久，快递都还没收齐，然而“双十一”的商标战却从未结束。

近日，京东“双十一”商标无效行政纠纷开庭了，阿里巴巴作为第三人参加了诉讼。

“双十一”商标的历史渊源

双十一本是光棍节，在2009年，天猫首次在11月11日“光棍节”举办促销活动，并获得了热烈反响，此后每年的“双十一”就成为了天猫、京东等电商的全民促销节。

2011年11月1日，阿里巴巴向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年12月28日取得该商标的专用权。自此，阿里巴巴享有双十一的9、16、35等12类的注册商标。

注册完还不算完，如何让大家都知道自己使用双十一的合法合理，酝酿了一段时间，在2014年“双11大战”前夕，阿里巴巴突然宣布已经成功注册了“双十一”商标，拉开了“双十一”商标争夺的序幕。

这一举动惹怒了众多电商平台，尤其是京东，但由于阿里巴巴注册在先，京东注册“双十一”商标举步维艰。

于是京东只能换种方式，注册“京东双十一”、“京东双11”等商标，原以为被核准注册松了一口气，但阿里巴巴出现了，对这些个商标提出无效宣告。

京东申请“双十一”相关商标再次受阻

此次开庭的商标包括：第15566477号35类“11-11”商标、第15566498号38类“双双 1111”商标、第15566606号41类“双双”商标、第13543909号35类“京东双十一”商标、第15566750号38类“上京东 双11-双11”商标。

可以发现，京东为了避免与阿里“撞车”，采用了一下几种方式婉转注册商标：

1.文字商标，双十一前面加个京东；

（第13543909号商标）

2.图形商标；

（第15566750号商标）

3.把双十一设计成“双双”图形；

（第15566477号商标）

然而，即便如此，阿里巴巴也未曾善罢甘休，2017年7月26日，阿里巴巴对这5件商标提出了无效宣告请求。

商评委以这些商标与阿里巴巴在先注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标为由，对这些商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

京东不服，于是提起上诉。

“双十一”商标能不能注册？

京东认为：

1.“双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性。

2.阿里巴巴的“双十一”商标不仅缺乏显著性，且在京东申请的这几个商标类别上从未实际使用过，因此京东注册这些商标并不会和阿里巴巴造成混淆。

国家知识产权局认为：

虽然京东的这几件商标经过一定的变形设计，但还是可以看出是“双11”，和阿里巴巴已有的注册商标在服务的方式、服务目的以及服务对象等方面相同或相近，分别属于同一种或类似服务，就是构成近似。

阿里巴巴认为：

1.从对应关系来看，“双十一”是由阿里巴巴独创并首先作为商标使用的标识，经过这么多遍的持续宣传使用，在京东申请“双十一”相关商标之前，就已经与阿里巴巴建立了事实上的唯一对应关系。

2.从商标显著性来看，阿里巴巴申请的“双十一”商标具备商标法所要求的显著特征，而且是商标局通过注册并享有商标专用权，理应受到商标法的保护。

3.从商标近似来看，京东申请的这些商标与阿里巴巴的在先引证商标构成近似。

4.从竞争关系来看，京东与阿里巴巴之间存在长期激烈的竞争关系，京东在实际经营中非法使用“双十一”标识，使消费者误认为其与阿里巴巴的“双十一”品牌存在关联，其行为不仅侵犯了阿里巴巴的注册商标专用权，还会造成相关公众的混淆误认，并对市场秩序和阿里巴巴的良好商誉造成严重破坏，违反了公平诚信的原则，其主观上存在明显“搭便车”的恶意。

目前，该案件在进一步审理中。

不过可以预知的是，不管结果如何，阿里和京东关于“双十一”商标的纠纷还会一直持续下去！

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