有时候阿毛写着稿子会突然暴躁。
很想把话筒塞到各位公司嘴边追问：能不能项目开始前注册商标？
这不，苏宁的“苏鲜生”商标注册不算晚，但还是有好几件商标被驳回，上诉之后依旧无果，究竟是哪一步出错？
2015年3月，苏宁超市推出的线上生鲜品牌“苏鲜生”。最先以上海、杭州为试点，产品涉及蔬菜、水果、海鲜、禽蛋、肉类等，几乎覆盖了线下超市的所有生鲜品类。
与此同时，苏宁从2015年03月19日开始申请注册“苏鲜生”商标，截止当前共申请注册了49件。但由于2015年仅申请注册了第23类、第31类、第35类、第39类商标，剩余类别到2017年11月才继续申请注册，所以难免让人“乘虚而入”。
于是部分商标不得不因为近似而被驳回注册，为此苏宁静等3年，终于在2019年，对这几件商标提出撤三申请。
但这些只是少部分，还有6件商标并非因为相同商标被驳回，而是因为与“苏先生”商标近似被驳回。
商评委认为，苏宁申请的“苏鲜生”商标和在先存在的“苏先生”商标在文字构成、呼叫等方面相近，构成近似商标。由此驳回了苏宁的注册申请。
苏宁不服，提出复审后，败，上诉至北京知识产权法院，败，再上诉至北京市高级人民法院，败。
苏宁认为，自己注册的商标和引证商标差异明显，而且商标经过自己的宣传使用已具有一定知名度。类似案件中已有诸多“先生”与“鲜生”商标在相同或者类似商品上获得共存注册，按照审查一致性原则，诉争商标也应获准注册。
然而，北京市高级人民法院认定苏宁易购申请注册的6件“苏鲜生”商标与他人在先申请注册的“苏先生”商标使用在同一种或类似商品上容易导致相关消费者产生混淆、误认，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。
商标近似如何判断？
商标近似判断根据商标的形态有图形、文字等区分，单纯文字又有英文和汉字的区分。
汉字商标在审查时，主要从构成元素是否相同来判断相似。只是设计、读音、排序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认，就判定为近似商标。
如只有一个单字，读音相同且字形相近，判定为近似商标，如“千”与“芊”；叠字与单字判定为近似商标，如“小”与“小小”；如果是多个汉字，那么首字读音相同且字型相近的，有较大几率判定不近似，如“千记”与“芊记”，若情况发生在第二个字，就有很大几率被判定近似，如“千记”与“千纪”。
以本文“苏鲜生”为例，苏鲜生和苏先生，只有第二个字有区别，虽然字形不一样，但读音一致，这么一来，两者商标近似率就非常高。
尽管苏宁取这个名字形象又好听，刻意的成分很小，但由于“苏先生”商标注册时间是早于“苏鲜生”的，所以苏宁只能含泪接受这一结果。如若当初苏宁确定名称的时候先查询一下相关商标，也不会有今天这么一出。
看完苏宁这个事例，我突然想多问一句：公司们确定品牌名称之前能不能先查询一下商标？
