昨晚至今早，微信朋友圈、微博都被与“三里屯优衣库”相关的字眼刷屏，“优衣库”、“优衣库试衣间”等关键词更是高居网络时事热搜排行榜之首。

最忙的不是视频的男女主角，也不是优衣库，而是网友们。网友们忙着寻找视频种子，忙着分析此次事件是否是优衣库的事件营销，忙着看优衣库的竞争者HM、ZARA等如何借势营销，忙着替马云和任强东扼腕“没有试衣间”......

话讲到这里，有些知己不仅心生疑问，一个出身于诺嘉这样一家中国知识产权代理行业的龙头企业的小知，谈论优衣库事件，貌似和知识产权没半毛钱关系吧！知己们，莫要心急，听小知慢慢道来。

事件营销、热点营销已经成了当今企业的营销良药，前有马伊琍的“且行且珍惜”体，近有李晨范冰冰的“我们”体，各大品牌的营销文案也是走红网络。当中不乏智能手机行业。就如此次的事件，魅族手机推出了“爱情怎么能有噪点，激光对焦+2070W像素，爱的拍摄神器@优衣库-UNIQLO”产品文案，引起不小的关注。

小知想说的是借助事件、热点营销无可厚非（因为大家都在这样做），但这种从众的行为带来的只能是一时的“热闹”，绝非长久之计。想要在行业中脱颖而出，长期立于不败之地，还是要靠企业自身差别优势。

看华为如何利用专利保护抢占手机市场

2014年全年华为共售出7500万部手机手机，同比增长了40%，在中东、拉丁美洲和东南亚地区也取得了相当不错的销售业绩，市场份额占比仅次于三星和苹果。华为的成功绝非偶然，用华为老总任正非的话来说，就是他们实现的是“弯道超车”，凭借自身拥有大量的独占资源，形成自己的差别优势，在行业中遥遥领先。华为的独占资源就是其大量的专利技术，2014年华为以3442件专利申请，占据了中国企业专利申请量排行榜的榜首。大量的专利意味着华为享有众多的独占权，在竞争中可以作为宣传的手段，形成竞争壁垒，当竞争对手模仿时可以排他性为由起诉抹杀对手模仿的可能性。

苹果公司，在智能手机行业的出色有目共睹，其申请专利的信息早已屡见不鲜，但你可知，“有范”的苹果也有做梦都得不到的东西，那就是华为的降低手机对人体辐射SAR的专利技术。比吸收率（Specific Absorption Ratio，SAR）指单位时间内单位质量的物质吸收的电磁辐射能量。国际上通常使用SAR值来衡量终端辐射的热效应。手机的辐射正是靠SAR值来衡量，SAR值越大辐射量越大。有消息称，去年欧洲测试华为P7的SAR最低，在香港的一个测试中mate7为0.102瓦，而苹果的iPhone6的SAR值为0.58。虽说苹果手机的辐射量在一个标准值内，但相比华为的0.102还是有很大的差距。技术上的硬伤让苹果做梦都想要得到华为的专利技术。

总之华为的成功靠的不是像小米互联网营销做粉丝经济；也不是靠跟踪热点时间营销；也不会出现类似优衣库的“试衣间视频”事件。靠的是在技术领域的的积累，华为拥有自己的芯片设计能力，研发出能与高通媲美的麒麟手机芯片，整合了被苹果垄断的指纹识别技术。

相比事件营销、热点跟踪带来的一时“热闹”，专利技术积累造就的弯道超车，大量专利独占权所提供的持续竞争优势才是企业品牌营销的王牌！