对于Vertu有所了解的人应该知道，相对于苹果，Vertu才是真正的高端奢侈手机。Vertu由诺基亚于1998年出资在英国成立，2012年，私募股权公司EQT从诺基亚手中收购了Vertu。这款手机以外观、用料奢华而著称，根据资料显示，Vertu平均每款售价高达十几万元人民币，最新款Vertu手机的基础款售价就近7000英镑，但如果顾客希望配备玫瑰金外壳或者定制颜色，售价就会上升到近1.7万英镑(接近17万人民币)。而Vertu最贵机型售价在30万美元以上，这个价格在国内，相当于国内一二线城市的一套中小型房产。可以说，Vertu是奢侈手机中战斗机，价格则完全秒杀iPhone。

那么Vertu为什么那么贵呢，让我们带领大家来膜拜一下：

Vertu唯一的工厂设在伦敦郊外偏僻的乡村里，没有机器的噪音，明亮的厂房内是将近200名手工艺人。在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责，耗时超过3年——比花在一级方程式赛车上的研发时间足足多了一倍。

要体现尊贵和奢华，仅仅是材料和工艺哪能足够呢。在服务和购买程序上Vertu也与众不同：

Vertu会对购机者进行资格审查，包括信用资质和家庭背景等。只有获得Vertu英国总部的邀请，才能购买这款手机。

……每款Vertu手机均在机身侧面配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。此外，如果用户在使用时遇到困难，还可以授权Vertu的工程师远程修复。

更重要的是，Vertu私人助理服务是许多高端会所的通行证。只需持有Vertu手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。大多数富豪希望被纳入同阶层人士组成的“圈子”，而Vertu恰好满足了这种社交需求。

不仅如此，在理念上，Vertu所推崇的概念也很高大上：“可持续性奢侈”(Sustainable Luxury)，一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。

怎么样，果粉儿们，有没有真正感受到什么叫做高贵冷艳，但是这围绕着尊贵奢华的一切努力，却又显得那么然并卵。

近日，据英国《金融时报》报道，一家来自中国的投资机构--国鼎控股收购了英国奢侈手机制造商Vertu，这意味着这个全世界最昂贵手机即将成为国产手机。

事实上从2010年前后，Vertu的销量就一减再减，难以维持经营，几年来数易其主，2015年Vertu卖给中国的时候，其财务状况非常糟糕，甚至到了濒临破产的地步。

与此同时，Iphone的市值却一增再增。苹果2015财年iPhone销量增长52%，同时苹果股价最近屡创新高，今年涨幅已达36%，其市值最高时已超过7000亿美元。

不仅创造了巨大的经济效益，苹果也在世界顶级文化圈奠定了其时尚Icon不可动摇的地位。007系列电影，不管三星或者其它手机提供多少赞助费，都唯Iphone不用。

一句话，Vertu已经走向了没落，它自始至终完全无法与Iphone等智能手机相竞争。

原因何在?在中 细软小知看来，具体和以下两个方面原因息息相关：

首先，外形落伍。

其实落伍是一种还算委婉的说法，发几张图片，方便大家仰慕：

你没有看错，这不是什么山寨机，这就是至尊奢华的Vertu, 珠宝级的手机，完全用真金白银精工制造。但中细软小知完全无法GET到这其中的品味、潮流、奢华，小知只知道如果有幸(仅仅是如果)得到这么一款手机，一定会把上面的宝石神马的摘下来拿去卖掉，然后再把手机送给需要的人，哪怕它比小知的破旧4S贵上好多倍。其实丑不要紧，丑得朴实、丑得有个性也可以带动人去审丑，甚至化丑为美。小知年轻的时候一直有一种非常屌丝的观点：每当我看见个别有钱人花了好多钱在衣服上，却还是穿得那么没有品位，都觉得是一种罪恶，是对社会财富的极大浪费。虽然这是对于时尚圈的一种看法，放在Vertu手机上倒也同理。

其实Vertu外观不够给力，也并非是小知个人的看法，Vertu刚进入中国市场的时候，就被称土爆了，山寨机。既然材料做工都很考究，那么问题其实还是出在设计上，只能说Vertu在外观设计方面实在太草率了。

反观Iphone, 虽然用料简单，但在外观设计的每一个方面都极其用心。颜色，基本是百搭的，偶尔出一些较为出挑的颜色，但配合简约雅致的外形也绝不会low, 整个手机设计意图非常明确：简单，简单，再简单，不要一丝多余的缀饰。其实往深了说，这正是贴合时代精神的一种体现:快节奏的现代生活，要求的就是简单、实用。

Iphone每款新机出炉，都会申请数十项外观专利，不仅每个细节都会被申请专利，细节之间的不同组合方式也会被申请，可以说，Iphone对外观设计的追求达到了极致。

根本原因：技术短板

Vertu不追求技术创新是有目共睹的。直到2012年被诺基亚出售90%股权之后，Vertu才开始转投安卓(Android)阵营，之前一直搭载的是塞班(Symbian)系统，这一系统缺乏开源性，在操作方面不支持触屏，总体技术参数和功能属性远远落后于安卓手机，与苹果相比更有着天壤之别。从Vertu的发展轨迹、团队属性来说，Vertu虽然做得是手机，但其实它并没有做手机的思维，更多的是珠宝的思维、钟表的思维、跑车的思维。Vertu的目标客户定位似乎是这样一群人：有钱，文化程度不高，不懂互联网，不需要亲自用手机处理工作，也不需要通过手机休闲或者消费。对他们来说，手机和跑车、名牌钟表一样，彰显身份地位的功能远比实用的功能更为重要。这强化了Vertu品牌定位于山西煤老板、中东土豪的暴发户专属手机形象。但是随着越来越多IT新贵、互联网新贵的出现(如今连万科这样的房地产商都离不开互联网营销思维)，新兴富豪似乎也不太愿意让自身脱离当前的主流科技潮流，他们也需要给自身贴上文化与拥抱潮流的标签与形象，这部分富豪对于只能摆设与炫耀性的Vertu已经不太感冒。

结论：金银有价，创意无价

很明显，Vertu是无法与苹果比拼竞争力的，它甚至连小米也比拼不过。而它与苹果的关键差距就在于是否重视创新、重视知识产权。其实Vertu的没落是有象征意义的。为什么这么说呢?如果用一句简单的话说，那就是金银有价，创意无价，或者换一种说法，Vertu的没落，代表的是有形资产的最高形态对抗无形资产的落败。在人类发展的很长一段时间，金银等贵金属和宝石等稀有矿石代表着价值的巅峰，说谁家有钱，就是有很多“金银细软”，但Vertu的落败很形象地说明了金银的价值已经无法与无形资产相抗衡了。智慧的价值，以及保障智慧价值的知识产权，才是我们这个时代的“金银细软”。

中细软集团公司的命名正是基于对这一时代价值本质的深刻理解，作为国内领先的知识产权科技服务云平台，我们呼吁所有的国内企业重视知识产权，因为它才是我们这个时代最值钱的奢侈品!